Week Tudo e Joga Tudo: a mistura entre Black Friday e Copa do Mundo
A ‘Week Tudoooo’ 2022 foi uma campanha promocional realizada em diversos shoppings da Allos* pelo Brasil durante o período de Black Friday. Desta forma, os consumidores puderam aproveitar uma série de descontos significativos em vários segmentos, como vestuário, eletrônicos e eletrodomésticos. Além disso, aproveitou a Copa do Mundo, que coincidiu as datas, para fazer o esquenta das promoções com a ação ‘Joga Tudo’.
*Durante a campanha, a empresa era chamada Aliansce Sonae, porém desde 2023 se chama Allos, após a fusão com a brMalls.
Uma campanha phygital: física e digital
A campanha foi estruturada de forma híbrida, permitindo aos consumidores fazerem suas compras presencialmente ou online, com opções de retirada via drive-thru e armários inteligentes, conhecidos como PEG-Locks nos shoppings centers. Isso porque a ideia era proporcionar uma experiência de compra mais confortável e inovadora, atendendo às preferências de diferentes perfis de clientes.
Um exemplo foi o Manauara Shopping, que promoveu descontos tanto em lojas físicas quanto em plataformas digitais. Mas também ofereceu outras experiências com espaços interativos e áreas instagramáveis para os clientes durante o período de promoção. Outros shoppings da rede promoveram diferentes ativações para engajar o público nas ações promocionais. (Fonte: Portal Edilene Mafra)
A atuação da Dolivs na campanha
Responsável pela Week Tudo desde o ano anterior, em 2022, a Dolivs atuou desde a criação do Key Visual para as duas etapas da campanha até a produção audiovisual dos materiais utilizados na divulgação nos 36 shoppings participantes. Isto é, a agência produziu os layouts, as fotos e os vídeos que foram veiculados, que resultaram em 90% de engajamento digital e 8% de aumento nas vendas satélites.
